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  • 商務部將制訂電商營銷規(guī)范
  • 發(fā)表日期:[2012-08-29]

  • dbzz.net備受熱議的“電商三國殺”昨日進入第三天,正當國美、蘇寧實體門店掀起與電商同價銷售的高潮之時,卻傳出這場價格戰(zhàn)的發(fā)起人、京東商城創(chuàng)始人劉強東突然宣布單方面停戰(zhàn)的消息。

      不過,劉強東隨后表態(tài)這是媒體誤讀,稱“價格戰(zhàn)永遠沒有結束那一天”。國美電子商務總經理韓德鵬則在新浪微博的微訪談中表示,價格戰(zhàn)實為國美挑起,這場價格戰(zhàn)將一直打到國美贏了為止。

     對于愈演愈烈的電商“價格戰(zhàn)”,商務部流通發(fā)展司副司長王德生17日已就此表示,電商“價格戰(zhàn)”的有關問題在商務部發(fā)布的《第三方交易平臺服務規(guī)范》中已有規(guī)定。今后,電子商務交易各方的權責、義務,除了在相關法規(guī)里進行完善外,在相關標準中也要進行細化和補充,《電子商務營銷運營規(guī)范》等標準已列入制訂計劃。

      國美釋放強硬信息

      8月17日上午10時50分,早報記者接到國美商城公關負責人于良釧發(fā)來的信息,稱國美商城總經理韓德鵬11時將在新浪微訪談“約戰(zhàn)”劉強東,顯示出國美一貫的強勢作風。韓德鵬在做客新浪微訪談時表示,真正的價格戰(zhàn)是國美拉起的,京東其實是被迫參與的。他表示,價格戰(zhàn)實際時間是在8月14日晚,京東商城只是在微博上做了一個噱頭,并沒有想打價格戰(zhàn)。

      韓德鵬稱,國美網上商場此次全品類參與價格戰(zhàn),“如果京東賣1元,我們就賣9毛5”,確保價格最低,差價三倍返還,而且返券還可全場通用。

      與此同時,上海國美總經理章衛(wèi)兵宣布,國美昨日開始賣場與線上同價的“破網行動”,如果售價高于網上價格,門店及時調價,保證價格更低。

      國美華南大區(qū)總經理高集群昨日在深圳稱,京東對戰(zhàn)國美,是螞蟻絆大象,其并稱將通過價格戰(zhàn)“干掉京東”。

      對于上述國美高管在同一天向外界釋放如此一致強硬的信息,有媒體援引接近國美高層的知情人士的話透露,這可能是國美高層得到了來自獄中黃光裕的授意。

      盡管此前的8月15日,劉強東接受眾媒體采訪時曾說,他不擔心國美,覺得國美可能不太有能力介入到這次價格戰(zhàn)中,因為其靈魂人物黃光裕在獄中。

      一些媒體人士認為,劉強東可能有點小視黃光裕對國美的掌控力了,盡管黃光裕尚在獄中,但目前國美的重要決定和戰(zhàn)略決策,都來自于黃光裕的直接意志。有媒體報道稱,黃光裕與外界的溝通,除了通過常規(guī)渠道申請定期探監(jiān)之外,警方還為其開辟了一條特殊通道,比常規(guī)的書信溝通更為快捷,具體操作是相關公司將相關文書遞交給警方,并由警方轉交高墻之內的黃光裕處理后,再遞還給相關公司。黃光裕通過此渠道可以參與國美的重要決策,遙控公司事務。

      據報道,黃光,F(xiàn)在“心非常靜”。他在獄中做得最多的,就是思考國美的戰(zhàn)略問題。

      亞馬遜跟進價格戰(zhàn)

      目前,這場電商價格戰(zhàn)已蔓延至實體店。國美電器于16日高調宣稱,從17日開始全國1700多家門市將和國美網上商城保持線上和線下同價,全線向京東商城開戰(zhàn)。

      蘇寧亦然。從昨日9時開始,蘇寧電器全面打響線上線下“全國大惠戰(zhàn)”;顒悠陂g,消費者在蘇寧門店如發(fā)現(xiàn)同款商品價格高于主流電商和同行實體門店,蘇寧將進行雙倍補差。蘇寧易購也將價格戰(zhàn)的品類從大家電延伸到3C數碼。

      根據公開信息,本次參戰(zhàn)的網上商城的不少商品都是無貨狀態(tài),根本無法下單購買,此前京東商城已經表示將補貨,而國美電子商務總經理韓德鵬亦于昨日公開承認,確實部分商品在個別地區(qū)無貨。

      但參戰(zhàn)的企業(yè)“收獲”卻不小。除了網站瀏覽量大量增加之外,“參戰(zhàn)”企業(yè)的銷售大幅增加,并越戰(zhàn)越勇。

      早報記者從蘇寧電器相關人士處獲悉,昨日上海蘇寧實體門店銷售同比增長300%,而全國實體店銷售額同比增長超過200%。

      劉強東昨日再發(fā)微博稱,京東股東高瓴資本的老板特意從美國打電話過來,抗議劉強東在股東名單中遺漏了他們,強調高瓴資本全力支持京東掀起的價格戰(zhàn),并建議把價格戰(zhàn)引到全品類,下周一將推出具體實施方案。

      另據中國家電網消息稱,全球最大的電子商務公司之一亞馬遜中國也已開始跟進價格戰(zhàn)

    (來源:互聯(lián)網)
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