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  • 從中國整體衣柜市場的發(fā)展現(xiàn)狀看行業(yè)前景
  • 發(fā)表日期:[2010-05-04]

  • dbzz.net

       中國整體衣柜市場的發(fā)展現(xiàn)狀

        產(chǎn)品認知度不高,知名品牌少:與傳統(tǒng)實木家具或是整體廚柜相比,中國居民對整體衣柜產(chǎn)品的認知度還比較低。調查表明,僅有20%左右的家庭表示聽說“整體衣柜”產(chǎn)品,產(chǎn)品的家庭擁有率還非常低,而且大城市與一般城鎮(zhèn)、東部與西部的差別很大。廣告力度不大,宣傳渠道多以網(wǎng)絡為宣傳首選,配以報紙雜志,電視最少,其中整體衣柜品牌在央視打過廣告的據(jù)統(tǒng)計不超過3家。

        產(chǎn)品同性化嚴重,原創(chuàng)產(chǎn)品少:中國整體衣柜發(fā)展前景好,吸引大量企業(yè)進入市場,造成品牌越來越多,競爭日趨激烈;大量區(qū)域性的小品牌和無品牌的加工作坊跟風模仿一線品牌;整體上牌優(yōu)劣并存、魚龍混雜的局面。整體衣柜產(chǎn)品質量、服務和價格水平參差不齊,市場分散度大,行業(yè)規(guī)范程度低,主要靠商家自律,產(chǎn)品價格的合理性又無從考查?傮w而言,行業(yè)知名品牌不多,由于消費者對產(chǎn)品的認知程度普遍不高,給部份商家的非誠信經(jīng)營或利用各種手段損害消費者權益提供了可能。這些商家或者利用各種“概念炒作”和“包裝”虛抬價格,牟取超高利潤;或者用粗制濫造、低質低價的產(chǎn)品侵害消費者權益。

        整體衣柜業(yè)在中國的發(fā)展機遇與前景

        世界整體衣柜經(jīng)過發(fā)展,逐漸形成了主要四大流派:法國體系的整體衣柜以注重浪漫藝術感為主;意大利體系注重設計風格;德國體系注重標準化;德菲婭體系則以簡潔標準人性著稱。

        整體衣柜進入中國家庭至今不過十年左右時間,中國整體衣柜行業(yè)形成一個產(chǎn)業(yè)的時間也并不長,隨著近年來中國百姓居家消費開始關注居家整體的生活藝術,人們喜歡在家居當中加入更多自主的創(chuàng)意與特色,臥室作為生活的核心,整體衣柜及步入式衣帽間越來越受到家庭的青睞。

        整體衣柜的優(yōu)點在于其將量身定做、機械化生產(chǎn)、節(jié)省空間、時尚美觀大方有機結合,可以按照各人的需要進行設計,裝進家中后,形成衣柜凹入墻內(nèi)的感覺,不但里面可以切割成掛衣空間、擺放空間,頂部空間也可以放被褥等物品。再通過衣柜推拉門色調的選擇,做到整體衣柜與家具的一體化,衣柜與其他家具使用同一種材質和顏色的木材,和整個居室的裝修渾然一體。

        目前國內(nèi)的整體衣柜企業(yè)主要集中于安徽、廣東、北京、上海、成都四大區(qū)域,這幾大區(qū)域在設計、服務、管理等方面引領著國內(nèi)整體衣柜行業(yè)的發(fā)展。隨著整體衣柜行業(yè)的發(fā)展,近年市場上出現(xiàn)了德菲婭、索菲亞、好萊客、史丹利、頂固等知名的專業(yè)整體衣柜企業(yè),并成為行業(yè)的佼佼者。

        市場調查資料顯示,目前在我國城市居民家庭中,整體衣柜擁有率僅有6.8%,這個數(shù)字遠遠低于歐美發(fā)達國家72%的平均水平。但令人欣喜的是,約有29%的城市居民家庭表示,將在今后3年至5年內(nèi)購買安置整體衣柜。據(jù)業(yè)內(nèi)專家測算,在未來城市家裝的消費中,廳房裝修費用將占到80%以上,而柜體又將占這項費用的90%。有關專家預測,我國整體衣柜市場今后3年至5年內(nèi)將出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。在未來五年時間內(nèi),我國將有2900萬套整體衣柜家具的市場容量,平均每年580萬套,若按平均每套3萬元、衣柜占其中費用60%的比例計算,每年僅衣柜就有4000億元的市場空間。

        中國整體衣柜市場現(xiàn)有一線品牌

        SOGAL索菲亞始創(chuàng)于1980年法國,二十多年來,以其雄厚的實力與頂尖的技術致力提供最優(yōu)質的推拉門、內(nèi)柜、五金件和各種附件,生產(chǎn)出品質過硬的衣柜贏行消費者的稱贊,奠定了其在中國整體衣柜行業(yè)龍頭地位。中國整體衣柜行業(yè)中,索菲亞是真正意義上的外來品牌。品牌產(chǎn)地,法國。

        Holike好萊客好太太集團成立于1999年,經(jīng)過三年的發(fā)展,其生產(chǎn)的好太太晾衣架,成為該行業(yè)的領先品牌。2002年,好太太跟好萊客進行合作,切入這種整體衣柜行業(yè),同年,好萊客率先提出“整體衣柜”概念,不斷通過技術研發(fā)和創(chuàng)新,開發(fā)出不同風格、不同主題內(nèi)涵的新品,依靠好太太在消費者心中的市場優(yōu)勢,好萊客迅速發(fā)展成為中國整體衣柜行業(yè)數(shù)一數(shù)二的品牌。品牌產(chǎn)地,宣傳為英國品牌,實質上是中國原創(chuàng)品牌。

        STANLEY史丹利美國史丹利(STANLEY)是一個享譽全球的國際知名品牌,全球500強企業(yè)之一,以生產(chǎn)五金、工具、安防、門類等業(yè)務以其卓越的品質和創(chuàng)新精神著稱于世。擁有160多年的歷史的史丹利在美國僅是一個五金的知名品牌,引入到中國則演變?yōu)檎w衣柜的品牌。盡管如此,其品牌優(yōu)勢無與倫比,而史丹利整體衣柜真正意義來說屬于中外混合品,其除五金是美國原產(chǎn)進口外,材料、柜體等均為國內(nèi)設計與生產(chǎn)。史丹利整體衣柜憑借其品牌優(yōu)勢與高品質的產(chǎn)品,成為中國整體衣柜行業(yè)中頂端品牌。品牌產(chǎn)地,史丹利為美國原創(chuàng),史丹利整體衣柜為中國品牌。

        Coamdo科曼多科曼多家具(上海)有限公司是由香港科曼多國際有限公司總裁投資的外商獨資企業(yè),總部設在上海?坡啾兄吧蠲缹W創(chuàng)導”理念為導引進入中國市場以來,在短短的幾年時間發(fā)展成為中國整體衣柜行業(yè)頂端品牌,成為了行業(yè)中公認的旗艦企業(yè)之一。品牌產(chǎn)地,中國原創(chuàng)品牌。

        Snimay詩尼曼廣州頂基以生產(chǎn)各式裝飾材料為主,2003年創(chuàng)立詩尼曼品牌進入整體衣柜行業(yè),總部設在廣州。詩尼曼引進意大利流行家居設計元素,其整體衣柜以追求實木質感為品位主導,在短短數(shù)年時間迅速占有市場,國內(nèi)已擁有近兩百家專賣店,更迅速向海外發(fā)展,在加拿大、西班牙和阿聯(lián)酋的全球奢侈名城迪拜等國家和地區(qū)均有專賣店。其發(fā)展之快令人矚目,當之無愧成為新興品牌中的佼佼者。品牌產(chǎn)地,中國原創(chuàng)品牌。

        尚品宅配廣州尚品宅配家居(集團)公司成立于2004年,是一家強調依托高科技創(chuàng)新性迅速發(fā)展的家具企業(yè)。在國內(nèi)創(chuàng)新性地提出數(shù)碼化定制概念,是行業(yè)中的服務標桿企業(yè)。其主流服務3房2廳家具全定制以家居整體化為出發(fā)點,考慮到家居裝飾中的方便快捷,一次性完成家具定制適合現(xiàn)代都市節(jié)奏,贏得白領一族的喜愛,使其在幾年間躍居整體衣柜行業(yè)排名前列的品牌。品牌產(chǎn)地,中國原創(chuàng)品牌。

        Wayes維意佛山維意全屋家私定制,其整體衣柜以提供數(shù)碼式定制服務為主,以多元化生活主義為產(chǎn)品主流,推行個性化時尚,受到年輕一族的歡迎。其致力于達到“物超所值的顧客體驗”的服務目標,以服務贏取市場的戰(zhàn)略為其奠下了在中國整體衣柜行業(yè)位居前列的品牌之一。品牌產(chǎn)地,中國原創(chuàng)品牌。

        Topstrong頂固中山市頂固金屬制品有限公司,創(chuàng)辦于1999年,開始進入五金行業(yè)。2002年,頂固滑動門推向市場。2006年,頂固推出生態(tài)門,很快引起了行業(yè)競爭者與廣大消費者的高度關注。2007年,頂固整體衣柜以“有限空間,無限組合,流行風格,個性設計,著力為消費者營造一個完美的私屬空間。”頂固憑借其五金在消費者心中的優(yōu)質形象,其整體衣柜迅速為市場所接受,成為行業(yè)前列品牌之一。品牌產(chǎn)地,中國原創(chuàng)品牌。

        中外品牌優(yōu)劣國外公司比如產(chǎn)品比較成熟,系列化比較完善,管理模式比較先進,這是它的優(yōu)勢。我們國內(nèi)品牌,有可能靈活,成本,有可能從設計上,各個方面是更適合中國文化,更適合中國的消費群體,這個也是我們的優(yōu)勢。所以,談不上誰的優(yōu)勢更強,誰的優(yōu)勢更弱,每個公司都有不同的核心競爭力。

        更深層次而言,國外公司的所推行的專業(yè)與服務為企業(yè)核心,還有其產(chǎn)品自主創(chuàng)新都恰恰是國內(nèi)中小企業(yè)所缺乏的,產(chǎn)品的創(chuàng)新對整體衣柜行業(yè)的發(fā)展制約程度已越來越嚴重,創(chuàng)新又決定了品牌的競爭力,缺乏創(chuàng)新的中國整體衣柜行業(yè)還能在世界家居舞臺上走多遠呢?僅有的屈指可數(shù)的幾家品牌何以支撐中國整體衣柜行業(yè)的發(fā)展?專業(yè)性不足、服務不夠完善中國整體衣柜行業(yè)如何贏得消費者的追捧呢?

    (來源:中國整體衣柜網(wǎng))
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