dbzz.net 德國馬牌輪胎秉承其高端輪胎品牌長期營銷策略，繼續(xù)贊助世界級足球賽事，成為2014年巴西世界杯輪胎產(chǎn)品類的贊助商。德國馬牌輪胎乘用車及輕卡胎部執(zhí)行董事NikolaiSetzer表示，“我們對2010年南非世界杯的贊助活動進(jìn)行了全力宣傳，并將與國際足聯(lián)的合作延續(xù)到了2014年，從而為未來幾年的全球營銷宣傳奠定了良好的基礎(chǔ)。作為德國馬牌輪胎品牌的主要推廣平臺，職業(yè)足球在提升主要市場內(nèi)的品牌形象、鞏固德國馬牌輪胎高端品牌市場地位方面起到了至關(guān)重要的作用。巴西作為下屆世界杯的主辦國以及傳統(tǒng)足球強國，其所主辦的世界杯賽事必將成為一個充滿激情的節(jié)日盛會?而這一特征與我們的產(chǎn)品形象十分契合”。
德國馬牌輪胎是全球四大乘用車輪胎生產(chǎn)商之一。位于漢諾威的德國馬牌輪胎是輪胎行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)了歐洲原配市場30%的份額。自2007年底以來，德國馬牌輪胎已經(jīng)成為歐洲最大乘用車輪胎市場的領(lǐng)導(dǎo)者，多年來一直是全球乘用車冬胎業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者。Setzer表示，“我們確信贊助2014年巴西世界杯將顯著提升我們的品牌知名度，尤其是南美和亞洲這些市場需求快速增長的地區(qū)。此外，通過贊助美國足球大聯(lián)盟，我們首次將北美的職業(yè)足球運動作為國家品牌推廣平臺。我們的目標(biāo)是將德國馬牌輪胎發(fā)展成全球主要市場內(nèi)替換輪胎業(yè)務(wù)的頂級品牌，并且將對足球運動的贊助與我們的業(yè)務(wù)緊密聯(lián)系在一起。”
德國馬牌輪胎已經(jīng)取得了2014年巴西世界杯的全球贊助權(quán)，將會結(jié)合該項賽事進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。除此之外，可觀的門票份額以及享有貴賓式招待的特別待遇，也將成為營銷活動的重要基礎(chǔ)。2010年秋季，德國馬牌輪胎的乘用車和輕胎部將會推出針對高端輪胎品牌的全新營銷戰(zhàn)略，并在2014年世界杯前一直使用該營銷戰(zhàn)略進(jìn)行宣傳。德國馬牌輪胎已經(jīng)是巴西替換輪胎市場的主要供應(yīng)商，擁有逾10%的市場份額。其乘用車和商務(wù)車輪胎工廠位于巴西卡瑪薩里，擁有1057名雇員，2009年輪胎生產(chǎn)量超過四百萬條。南美的原配及替換業(yè)務(wù)至今已大部分實現(xiàn)本土化生產(chǎn)。
通過贊助歐洲冠軍聯(lián)賽(1995-2000)、2006年德國世界杯、2008年歐洲杯和2010年南非世界杯，高端輪胎品牌德國馬牌的品牌知名度得以在主要銷售市場上持續(xù)提升。
（來源：慧聰汽車配件網(wǎng)）
