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電荒、錢荒、光污染,戶外政策亮劍情勢下—LED大屏生存保衛(wèi)戰(zhàn)
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關(guān)鍵字:兩面翻,LED顯示屏,LED大屏,金達(dá)諾
dbzz近年來廣告?zhèn)髅降娘L(fēng)起云涌,促使戶外LED大屏進(jìn)入井噴時代,產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸,使得傳媒資本迅速膨脹,投資商攜資本涌入,紛紛上馬“耍大牌”并大肆圈地圈錢。LED大屏的經(jīng)營也由最初的市場踐行再到如今的資本運(yùn)作,儼然成為一門藝術(shù),如何“把玩”好這門藝術(shù)并瞄準(zhǔn)“兔子”再撒鷹,已成為這門藝術(shù)的最高境界。物極則衰,強(qiáng)勢覆蓋之后的LED大屏?xí)r代遭遇錢荒、電荒、戶外整頓等多重尷尬,當(dāng)市場低于預(yù)期,價值變成泡沫,資本運(yùn)作隨即觸礁,一時間,LED大屏的投資市場如霜打的茄子-抬不起頭。在“狼來了”電荒,錢荒以及戶外整頓高調(diào)亮劍情勢下,LED大屏的保衛(wèi)戰(zhàn)已打響。 傳統(tǒng)LED大屏反噬其運(yùn)營商 從LED大屏逝去的歲月里重溫廣告?zhèn)髅阶哌^的路,不難看出我國LED媒體在市場的占有率非常之高,大大小小的城市街道隨處可見其身影。當(dāng)前,LED戶外媒體的傳播價值,隨著經(jīng)濟(jì)、文化的快速發(fā)展日益而膨脹,早期LED大屏運(yùn)營商如今已成巨頭,如鳳凰都市傳媒,郁金香,香榭麗等大型傳媒公司,作為本土首批LED大屏的拓荒者,不僅譜寫了我國戶外傳媒的華彩篇章,更帶領(lǐng)與推動了我國LED傳媒產(chǎn)業(yè)走向新的輝煌,當(dāng)無數(shù)資本與贊美紛沓而至,“帶頭大哥”們樂彎了腰,隨著資本的日漸雄厚,相繼具備了多元化發(fā)展條件,一個戶外傳媒帝國在中國正逐漸壯大。 如今,LED大屏幕運(yùn)營商以同城展播,強(qiáng)勢覆蓋為嗜頭打包銷售廣告位,于此,戶外LED廣告?zhèn)髅竭M(jìn)入“團(tuán)購”時代,為求受眾達(dá)到率,并進(jìn)一步拓寬廣告效益和傳媒價值,運(yùn)營商盲目地追捧高清晰度,高亮度戶外大屏,致使光污染日趨嚴(yán)重,戶外大屏也隨即成為眾矢之的并被一次次推向風(fēng)口浪尖。戶外廣告是城市景觀的特殊組成部分,是城市文化的外在體現(xiàn),LED大屏作為城市景觀的再造體,其本身就具備多種屬性,后建筑時代城市的主題是宜居,因此戶外LED媒體的功能與價值在宜居等概念中不斷被重新界定,也許在不久的將來,是否具備人文關(guān)懷以及有無光污染等,或?qū)⒊蔀槎x戶外LED大屏的新標(biāo)準(zhǔn),反之必將成其為掘墓人。 戶外廣告是意識形態(tài)的載體,是城市風(fēng)景線的補(bǔ)充和再創(chuàng)造,其作用不再局限于傳播商業(yè)價值文化,導(dǎo)向標(biāo)識以及創(chuàng)意的表達(dá),更多的則是起到構(gòu)建視覺景觀,美化環(huán)境和便利生活等。在大力提倡發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的大背景下,低碳節(jié)能無疑是戶外LED大屏走向價值革新的必經(jīng)之路。低耗、高效已為我國LED大屏的發(fā)展指明了方向。 紙媒業(yè)的風(fēng)云變幻,帶來LED顯示屏新思考 我國本土廣告公司經(jīng)歷了20多年的發(fā)展,目前依然沒有擺脫規(guī)模小、實力弱,分散性強(qiáng)等現(xiàn)狀,諸多廣告公司都希望借助資本推力快速發(fā)展,這使得融資、上市成為這幾年本土傳媒公司的夢想,但盲目擴(kuò)張給自身帶來困阻,大多徘徊在進(jìn)退兩難的境地,這在一定程度了上制約了戶外LED大屏的發(fā)展,也給新興LED戶外媒體的推廣與普及帶來困阻,隨著低碳節(jié)能等新媒體的快速興起,后新媒體時代,LED大屏最終能否逆勢而上? 目前LED大屏面臨如何凈化廣告投放環(huán)境以及提升傳播價值,隨著戶外傳播環(huán)境與政策的激蕩變化,社會意識開始強(qiáng)迫戶外媒體不斷加強(qiáng)自身完善,這一客觀需求與形勢在戶外媒體的定位上得以體現(xiàn),在戶外媒體多元化高速發(fā)展的今天,LED大屏的傳播效益和廣告價值亟需再定位。 姓名:羅歌 電話:13502885526 公司網(wǎng)址:http://www.simoire.com
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